“三星中国”变“中国三星” 中国LED照明市场格局将变？

最近几年，三星公司不断提出“本土化”，三星公司的中国高层在与外界交流时总会屡次提醒：“我们是中国三星，而不是三星中国。”“中国是三星另外一个本土市场，我们要为中国做出贡献，这是三星的目标。” 　　三星的中国本土化战略　　三星集团大中华区一位高管在今年6月的一次公开演讲中表示，在中国三星内部，要求员工都用中文进行沟通，而他本人现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。有媒体对此评价称，不难看出，在几乎所有可以让外界感知的层面，三星都想表现得更像一家本土中国公司，这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比，显得亲切了许多。　　提高对中国市场的重视程度，这似乎也成为三星集团的共识OFweek半导体照明网。一个比较浅显的证据是，这次三星新品首次在中国同步上市，在美国、德国和中国北京，同步推出GALAXY NOTE系列第四代产品。在此之前，中国新品上市时间总要晚上两星期到一个月。　　让人期待的是，最近三星电子CFO李相勋在接受中国媒体采访时表示，三星电子已经启动在中国挂牌上市计划，并已为该计划进行了5年准备。他希望三星在中国上市之后，三星可以与中国人民的利益捆绑在一起，成为一个中国人民的企业。　　他认为，保守来看，13亿中国人民应有6000万人愿意买三星电子的股票。这一人数已超过韩国5000万的总人口数。但截至目前，三星尚未给出上市日程表。　　据了解，目前，三星集团旗下已有23家公司进入中国，在中国的员工超过12万人，占全球总数的30％。三星电子在中国拥有13家工厂、7家研发中心和1家设计中心，国内研发人员达7000人，其中有4000人是在最近三年加入三星的。仅2013年，中国三星在深圳、西安新成立了3家研究所。原来中国是作为三星出口加工贸易的基地，现在从设计、研发、生产、销售一体化的体系都已转移到中国。　　在之前失利的LED领域，由于三星电子的LED接近自然光，具备高光色、高光效以及高可靠性的多种特征，能很好地帮助客户实现更佳创意和更好效果的LED照明应用，同时以其高性价比优势，帮助客户降低整体成本。正是如此，三星电子LED照明零组件在中国国内受到广泛欢迎。　　新近进入三星集团核心领导层、亦是三星内部现任级别最高的中国籍高管王彤，今年初在接受媒体采访时曾表示，中国市场已不是遥远的属于未来的新兴市场，而是当下最重要的市场之一。他也承认，早期三星亦将中国看成新兴市场，没想到发展如此迅速。　　三星内部，三星集团大中华区总裁张元基要求员工用中文进行沟通，认为这样才能提高工作效率，这位来自韩国的高管现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比，显得亲切了许多。　　不难看出，在几乎所有可以让外界感知的层面，三星都想表现得更像一家本土中国公司，这在同等规模的跨国公司里是少见的。　　由于本土化做得较为彻底，三星对中国的政策与市场研究，也明显领先同行，并实质得益其中。　　三星LED在中国的差异化

最近几年，三星公司不断提出“本土化”，三星公司的中国高层在与外界交流时总会屡次提醒：“我们是中国三星，而不是三星中国。”“中国是三星另外一个本土市场，我们要为中国做出贡献，这是三星的目标。” 　　三星的中国本土化战略　　三星集团大中华区一位高管在今年6月的一次公开演讲中表示，在中国三星内部，要求员工都用中文进行沟通，而他本人现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。有媒体对此评价称，不难看出，在几乎所有可以让外界感知的层面，三星都想表现得更像一家本土中国公司，这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比，显得亲切了许多。　　提高对中国市场的重视程度，这似乎也成为三星集团的共识OFweek半导体照明网。一个比较浅显的证据是，这次三星新品首次在中国同步上市，在美国、德国和中国北京，同步推出GALAXY NOTE系列第四代产品。在此之前，中国新品上市时间总要晚上两星期到一个月。　　让人期待的是，最近三星电子CFO李相勋在接受中国媒体采访时表示，三星电子已经启动在中国挂牌上市计划，并已为该计划进行了5年准备。他希望三星在中国上市之后，三星可以与中国人民的利益捆绑在一起，成为一个中国人民的企业。　　他认为，保守来看，13亿中国人民应有6000万人愿意买三星电子的股票。这一人数已超过韩国5000万的总人口数。但截至目前，三星尚未给出上市日程表。　　据了解，目前，三星集团旗下已有23家公司进入中国，在中国的员工超过12万人，占全球总数的30％。三星电子在中国拥有13家工厂、7家研发中心和1家设计中心，国内研发人员达7000人，其中有4000人是在最近三年加入三星的。仅2013年，中国三星在深圳、西安新成立了3家研究所。原来中国是作为三星出口加工贸易的基地，现在从设计、研发、生产、销售一体化的体系都已转移到中国。　　在之前失利的LED领域，由于三星电子的LED接近自然光，具备高光色、高光效以及高可靠性的多种特征，能很好地帮助客户实现更佳创意和更好效果的LED照明应用，同时以其高性价比优势，帮助客户降低整体成本。正是如此，三星电子LED照明零组件在中国国内受到广泛欢迎。　　新近进入三星集团核心领导层、亦是三星内部现任级别最高的中国籍高管王彤，今年初在接受媒体采访时曾表示，中国市场已不是遥远的属于未来的新兴市场，而是当下最重要的市场之一。他也承认，早期三星亦将中国看成新兴市场，没想到发展如此迅速。　　三星内部，三星集团大中华区总裁张元基要求员工用中文进行沟通，认为这样才能提高工作效率，这位来自韩国的高管现在基本能做到不用翻译便可与中国人沟通。这与从未在中国媒体面前大方亮相的苹果中国公司管理层相比，显得亲切了许多。　　不难看出，在几乎所有可以让外界感知的层面，三星都想表现得更像一家本土中国公司，这在同等规模的跨国公司里是少见的。　　由于本土化做得较为彻底，三星对中国的政策与市场研究，也明显领先同行，并实质得益其中。　　三星LED在中国的差异化

　三星LED在中国的差异化　　经过曾经在中国市场未打开局面的三星LED，经过几年的修养生息，开始恢复元气，现在从新回到了中国市场，意图在LED照明需要迅猛增长的当下，加大在中国市场的布局力度。　　资料显示，成立于1938年3月的三星电子(SAMSUNG ELECTRONICS)是韩国规模最大的企业，同时也是三星集团旗下规模最大且在国际市场处于领先地位的企业。其中LCDTV、LEDTV和半导体等产品的销售额均在高居世界榜首。近年来，三星电子以LED 电视背光市场上的成功经验为基础，在致力于LED照明零组件的研发及创新的同时，推出了满足客户需求的多品种LED照明零组件。　　2014年1OFweek半导体照明网月29日三星电子发布最新COB系列产品，再度提升COB家族发光效率至业界最高水平。今年上半年以来，三星LED继牵手瀚源照明、洲明科技之后，6月又与中山松伟照明、盘锦中跃光电、深圳市日上照明达成了战略合作。　　中国是全球最重要的LED市场之一，统计数据显示，2013年中国LED照明应用产值已达1576亿元，2014年LED室内外功能性照明仍然延续2013年的爆发式增长趋势。　　三星作为电子行业的领头羊，自然不会放弃这个巨大的商机。　　作为三星LED突围中国市场的重要举措之一，6月27日，中国企业代表团造访三星LED总部，25家企业确立了“绿色宣言”，意图通过“互利双赢、共同成长”方式强化彼此合作，共同推广绿色照明。　　近几年，三星开始发力LED照明领域，投入了大量人力、物力。但自三星LED株式会社2009年成立后进军LED行业以来，由于市场决策等问题并没有很好的进入中国市场。中国市场给了三星LED广度，可惜三星LED还没能做好深度。　　在错过打开中国市场的最佳时机后，原科锐高管唐国庆2013年走马上任三星LED中国区总经理，三星LED开始频繁地出现在行业的视野中。　　以往三星LED的问题在于无法充分了解和全面渗透中国市场，更多是与日本、韩国和美国方面合作。但随着国内LED技术的逐步成熟，中国已成为世界LED产品最主要的生产国和消费国，中国内地市场自然也成为三星最重要的市场之一。　　三星LED代理商之一的深圳伟德乐贸易有限公司总经理朴丙甲介绍，三星LED在中国的投产越来越大，90%以上的产品都在中国本土生产，除了能更适合市场需求，成本也会有一定的优势。　　而这一切，都表明三星正全力进军中国市场。　　前几年，凭借产品、品牌和技术，国际大厂得以轻松进入中国市场。但随着不断加强成本控制和技术进步，一些国内大厂开始在价格上显示出越来越大的优势。三星LED要想保持并提高在中国市场的市占率，免不了要面对国际、国内厂商的双重竞争压力。